Pozitionare neogen
Desi este cea mai mare retea sociala romaneasca, neogen are o concurenta serioasa reprezentata de Hi5 (foarte mare in Romania) si Facebook (in crestere rapida).
Pentru a avea succes, trebuie sa gasim o pozitionare diferentiata fata de acestea, sa gasim acele servicii/mesaje, relevante pentru utilizatori, care sa-i convinga pe acestia sa utilizeze neogen in loc de (sau pe langa) hi5/fb.
Cum ziceam si pe twitter, fac un concurs rapid (deadline: maine la pranz), pentru cea mai buna idee de pozitionare/diferentiere. Castigatul va primi cartea Designing Brand Identity: A Complete Guide to Creating, Building and Maintaining Strong Brands.
Succes!
Mai 25th, 2009 at 11:14
Ai făcut deja succes cu site-urile de dating/matrimoniale. Plus că hi5-ul are probleme financiare și probleme de focus (a pornit ca social network și s-a dus puternic către ’find-me-a-fuck-buddy’).
Propun să dai cărțile pe față și să te poziționezi ca Social-Date-Network: search-ul cu filtre (inclusiv cel pe zodii care mi se pare o invenție genială!) mai evident, recomandări în funcție de muzica pe care o ascultă oamenii, filmele preferate, cluburi, orașe etc.
Dacă-i bal, bal să fie!
Mai 25th, 2009 at 1:00
Ce sa mai. Daca vrei succes fa din Neogen un site pt pitipoance si cocalari. Cautare dupa tipul masinii, daca sta cu parintii sau singur, dupa cat de des face sex ( x ori pe saptamana) si cati bani toaca pe saptamana pe chestii optionale ( toale, iesiri in oras, alte cheltuieli ).
S-ar pupa foarte bine cu pozele gagicilor pe care le tot pui pe twitter. O gramada de useri nu ar trebui migreze cu profilul pe late retele. Punct ochi - punct lovit.
Erh, ce zici ?
Mai 25th, 2009 at 5:25
Fiind Rromania plina de pitzipoance si cocalari cum a zis si Vic , ar trebui sa te adaptezi situatiei , sa vad bannere pe strada gen ” vrei sa te cuplezi? Intra pe domeniu.com ” nu accesez site-uri de gen dar stiu in mare care e situatia .
Atrage cat mai multa prostime pe site ca asta are hi5 pe Romania toti retarzii cu lanturi la gat si toate curvulitele alea mici care se plimba in masini scumpe cu barbatii de varsta parintilor .
Fă sectiuni de stiluri gen: manelisti , emo , rock , techno .. etc , sectiuni de stiri sau altele astfel in cat utilizatorul sa nu ii trebuiasca alt site decat al tau pentru ca stie ca pe al tau gaseste TOT ce ii trebuie : horoscop , meteo , stiri , sport etc.
Njoy
Mai 25th, 2009 at 7:42
Intradevar, cand ma gandesc la neogen imi vine sa zic “dating” si asta transmite si culorile site-ului cum sunt pozitionate datele personale, poza cu zodia, etc.
Deci sustin ce spun cei de sus ..si anume sa ramana site de Dating. Mai ales pentru ca nu ofera alte facilitati de interactionare.. si aici ma refer ca la Facebook ai aplicatiile care ajuta mult la interactivitate de la quiz-uri la trusted firends si aplicatiile gen social calendar, travel etc.
O idee de imbunatatire a Neogen per total ar fi un nou buton.
Cand cineva joaca un joc pe doi zece sa poata invita unul din prietenii lui online sa joace cu el.
Cand cineva vede un job, la butonul ala de recomanda unui prieten ..sa poata sa recomande direct profilului prietenului de pe neogen, pe langa la un mail cum e acum.
Cand cineva vede un produs pe neobizz sa il recomande la fel direct.
La fel cand cineva vede un profil sa apara cupleaza cu cineva - X prieten al lui cu optiuni de genu business, love, friendship.
Astfel Neogen s-ar putea pozitiona ca o retea sociala interactiva in care in afara dating-ului, interactivitatii va fii “o retea in care prietenii te ajuta”.
Mai 25th, 2009 at 9:24
Deci concluzia ‘think week’ este ca trebuie sa te re-inventezi pentru viitor si da, totul pleaca de la modul in care te pozitionezi in constiinta colectiva.
Cred ca noua pozitionare ar trebui sa fie: Unity in diversity.
Toti suntem si hi5-isti, si facebook-isti, suntem si pe linkedin si pe xing.
Suntem diferiti dar suntem si la fel. Nu putem fi toti sub o umbrela dar oricare x dintre noi impartim in orice moment acelasi ’spatiu’.
Oricum te-ai pozitiona generezi valoare pentru o parte din useri dar ‘deranjezi’ o alta parte din useri.
Cum te poti pozitiona in asa fel incat sa-i multumesti pe toti? Acordand aceeasi importanta si grupului de 5000 de manelisti care conduc bmw-uri din ‘86 dar si grupului de 20 de programatori pasionati de AI. Separa-i dar tinei aproape de tine si unii de alti, atat cat isi doresc.
Unity in diversity = Neogen / comunitatea de micro-comunitati .
Valoarea nu vine din functionalitati ci din modul in care esti perceput.
Mai putem dezvolta pe subiect dar numai daca ti se pare interesant
Mai 25th, 2009 at 11:19
Caline, i-am zis si Andreiei cateva idei, insa depind mult de platforma. Desigur, idei bune sunt o gramada, dar trebuie sa si produca bani.
Din tot ce e scris mai sus rezulta ca Neogen e perceputa ca un mix de persoane din domenii si clase sociale complet diferite, cu preponderenta coca-manelo-pitipongeasca.
Punctul de plecare e sa nu mai tineti mortis sa folositi aceeasi interfata pentru toate tarile, deoarece utilizatorii romani nu au nici o treaba cu cei din Bulgaria sau Moldova.
Posibilitatea personalizarii profilului fiecaruia in functie de interesele lui cred ca e neaparat necesara. Nu toti vor ca pe pagina lor sa apara exact aceleasi optiuni. Lipsesc topurile gen “vedete pe Neogen”, “cele mai misto fetite”, “cei mai baieti de baieti”, cei mai activi utilizatori…. cu premii, desigur.
Trebuie sa pleci de la utilizatorii existenti, cati au mai ramas dupa ce au fost combinate toate siteurile inclusiv noi2 si sa oferi optiuni diferentiate in functie de utilizator.
90% din cei care o ard online nu au nevoie de bloguri sau site-uri. Daca le dai o pagina pe care pot sa si-o aranjeze cum vor ei, o vor considera destul de reprezentativa pentru a o promova mai departe prietenilor.
Mai 26th, 2009 at 10:05
Mai intai trebuie sa te intrebi ce sunt hi5, Facebook sau alte servicii de genul asta. “Retele sociale” este cel mai probabil raspuns, dar defapt trebuie inteles cum le vad oamenii care le folosesc. Pentru ei, “hi5 este locul unde urc pozele cu mine pentru a le arata prietenilor” (presupun, nu am cont hi5) iar “Facebook este locul unde vreau sa imi adun toti prietenii“.
Neogen este deja un serviciu cu un numar serios de utilizatori, daca ei vin acolo pentru un anumit lucru iar mai tarziu nu il gasesc, sau il gasesc complet diferit, poate nu vor mai fi la fel de multumiti.
Astfel, eu cred ca pozitionarea Neogen trebuie facuta in functie de utilizatorii pe care ii are deja. Iar daca nu se vrea asta, atunci trebuie asumat riscul de a pierde anumiti utilizatori pentru a castiga altii. Daca vor dating, dating sa fie, bagi un chat, compatibilitati, targetat si pe gay (sunt si d’astia o gramada), zodiac, psiholog online, casatorii, etc.
Mai 26th, 2009 at 2:37
Concluzia e ca doizece si colegi nu sunt promovate indeajuns. Cine zice neogen se gandeste la noi2 si implicit la dating.
Dintr-o data, o data cu schimbarea siteului si includerea noi2.ro in neogen.ro/noi2, au fost acoperite si mai tare celelalte doua siteuri, ele ramanand doar ca doua butoane pe un site de dating.
Inainte, cand intrai pe neogen, aveai alegeri clare… acum, cand intri pe neogen nu mai esti la acelasi stand de optiuni, din care sa-ti poti alege una dintre cele 3 servicii, ci esti intr-un site de dating, in care exista si doua siteuri, bine ascunse :), de jocuri, respectiv de comunitati.
Mie, personal, mi se parea si doizecele cel vechi mult mai atragator “buna, suntem vivi si irina si iti uram bun venit” era ca o emblema a siteului
Si bonus: daca a ajuns florin grozea sa-i dea sfaturi lui Fusu despre Social-Date-Network atunci cu siguranta Calin Fusu ar trebui sa se apuce de cantat!
Mai 26th, 2009 at 2:53
Am primit mai multe 10 sugestii, pe twitter, email sau aici - va multumesc tuturor.
3 idei par sa se fi cristalizat:
- prieteni/colegi
- distractie
- dating.
Castigatorul cartii este Marian Buhici, care a scris primul aici (apoi a pus si pe blog) raspunsul corect, pe care eu tind mereu sa-l uit: pozitionarea Neogen trebuie facuta in functie de utilizatorii pe care ii are deja.
Vom pune un sondaj pe site, sa vedem ce-si doresc utilizatorii, si cum pozitioneaza EI neogen.
Mai 27th, 2009 at 1:25
Calin,
Nu iti inteleg revelatia “pozitionarea neogen trebuie facuta in functie de utilizatorii pe care ii are deja”. Pai nu era asta clar de la inceput?
toate site-urile neogen: noi2, colegi, doizece, bestjobs au avut la un moment dat prim planul onlineului romanesc.. de atunci multe lucruri s-au schimbat si multi acuza neogen ca au o baza imensa de utilizatori cu care nu stie ce sa faca.
Da, neogen acum are utilizatori activi cocalari si pitipoance.. dar de ce? s-a intrebat cineva? Ceilalti de ce nu mai intra?
Eu acum cativa ani intram frecvent pe noi2, bestjobs, doizece.. nu mai intru, pentru ca nu gasesc nimic nou.
Pentru o pozitionare consider ca ar fi fost nevoie de mai multe informatii.. Ce isi doreste Calin Fusu de la neogen? sa aduca useri noi? sa faca userii existenti (nu pitipoancele si cocalarii) sa fie mai activi? Sa satisfaca perfect o singura clasa sociala din romania? Sa satisfaca utilizatorii activi din acest moment ca sa nu ii piarda si pe astia?
Si de aici mai departe cum diferentiez asta(alegerea facuta) de Facebook respectiv hi5.
Si in incheiere o sa citez pe Mauro Cavalletti (cd at AKQA)
“the worst thing is to be perceived as irrelevant”,
“The problem with becoming irrelevant is that by the time you realized what happened, it’s too late.”
Si eu sunt foarte curios ce isi doresc, EI, utilizatorii neogen.
Cred ca abia dupa asta o sa mai putem trage concluzii sau arunca cu pareri.
Iunie 5th, 2009 at 9:42
Parerea mea: creeaza site-uri niche, nu mai incerca sa conectezi multi oameni care nu au nimic in comun. Trece de la sistemul de socializare, la un sistem pe care userii il gaseasc folositor si obtin beneficii din el.
Ianuarie 4th, 2010 at 11:24
[…] update: Am castigat cartea. […]